但跟其它地方广电系统不同的是

但跟其它地方广电系统不同的是

快乐阳光在资产、经营上都独立于传统电视,但利润点同样围绕传统内容来开发。公司名字中的“互动”二字是要义所在,目前快乐阳光分成互联网事业部、手机新媒体事业部、节目版权营销和国际频道四个业务板块,其中前三个都是在传统电视与新媒体的联动当中寻找盈利空间。

搜狐ceo张朝阳最近的表态印证了张华立的观点。9月20日,去长沙参加金鹰节、更是去谈合作的张朝阳透露了搜狐跟湖南广电、尤其是跟湖南卫视的合作意向。张朝阳判断,未来的网络媒体方向,视频将是主力,而三网融合也会导致内容的价值越来越高。在接受本地媒体采访时,张朝阳说,与湖南广电的合作方向是搜狐视频。“因为搜狐视频是网络高清视频最主要的平台,也是搜狐再造的重点。我们希望能够在内容方面做一些成绩。因为视频和电视都趋同。湖南卫视80、90后的年轻受众,与我们的网民非常贴近。”

新媒体:衍生而非颠覆?

快乐阳光的总经理张若波最近关心的两大板块是网络游戏和网络电视。在历时一年的研发后,快乐阳光的第一款大型游戏“网球宝贝”8月开始收费测试,这款以卖虚拟游戏装备为盈利模式的游戏,正在借助互联网社区“芒果圈”和湖南卫视在内的几个频道做密集营销,目前已经转化来了200多万注册用户。配合着2005年兴起的选秀潮,快乐阳光旗下的互联网业务通过做金鹰网资讯、视频和粉丝社交建立了品牌认同感,目前已经有1600万元的广告年收入。而10月份,已经取得相关运营牌照的湖南广电也将推出自己的互联网电视和iptv运营系统。

【雅兴广电网】时下的地方广电改革热潮中,融入新媒体正在成为最主流的战略主线。上海smg集团一直是新媒体产业的积极试水者,在iptv市场已经拿下了300万用户。9月8日,南方广播影视传媒集团挂牌成立新媒体发展公司,宣布将在手机电视等新媒体领域发力。湖南广电旗下亦有新媒体布局,但跟其它地方广电系统不同的是,在湖南广电,新媒体更多扮演的是传统电视的补充或从属角色。湖南卫视总编室主任李浩认为,“媒体以外的产业布局,要跟本体业务有一定关联。将来运营到一定的阶段,不排除通过投资去进入一些新领域,但是核心还是离不开内容以及内容的衍生品。”

李振湘:宽带化的三网融合推动新媒体发展三网融合催生新媒体生存三大法则三网融合背景下媒介如何抢占新媒体先机中央人民广播电台王晓晖:传统媒体新媒体化总局陶世明:发展新媒体不能照搬国外做法

张华立也曾极力主张传统媒体向互联网等新媒体学习,但2008年出任湖南卫视第一副台长、分管内容之后,他对互联网的看法起了变化。在他看来,互联网的两大坏处是网络暴力和信息碎片化,而这正是传统媒体反击的缺口。

“到目前为止,改革的侧重肯定是传统电视。”张华立说,“传统电视不是两三年就会死亡的。而且我们的目标是建立一个华南甚至全国最大的娱动内容生产商和营销商。如果能实现,新媒体也得来找我合作。新媒体的用户泡网络也是为了看内容,并不仅仅是因为它技术上更快捷。”

2006年,借助超级女声在全国引爆的关注效应,湖南广电把电信增值业务(sp)、未来10年的电视节目网络版权等资产打包,成立新媒体公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司。

目前在湖南卫视直播的快乐男声等选秀节目,时段广告仍是留给传统电视,而快乐阳光则有权在电信增值业务中植入广告。[1][2]下一页相关阅读:

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